Въпреки че сезонът в NBA за него приключи, Стеф Къри продължава да бъде център на вниманието по целия свят. Суперзвездата и икона на Голдън Стейт Уориърс предизвика истински трус на пазара, след като обяви, че се разделя с Under Armour - спортния гигант, който го съпътстваше през последните тринадесет години. През изминалите месеци феновете често виждаха гарда да носи кецове от различни брандове, което ясно показваше, че той е свободен агент на пазара за спонсорски договори. Очакването обаче приключи с гръмка сделка.
ESPN съобщи, че Къри става новото глобално лице на китайската мултинационална компания Li-Ning. Двете страни са постигнали историческо споразумение на стойност над 400 милиона долара за следващите 10 години. Този ход не само осигурява колосални приходи за лидера на "войните", но и ще позволи разширяването на неговата лична "марка Къри" в световен мащаб. Партньорството включва създаването на пълна линия за голф, както и възможността самият баскетболист да привлича и подписва с други атлети под шапката на своя бранд.
Според информациите, Стеф е отхвърлил няколко други оферти от американски и чуждестранни марки, една от които е била дори по-изгодна финансово. С този избор той се присъединява към впечатляващ списък от звезди в Лигата, които също са лица на Li-Ning, сред които личат имената на Джими Бътлър, Си Джей Маккълъм, Дианджело Ръсел, Фред ВанВлийт и легендата Дуейн Уейд.
