Логото на американския концерн Nike няма да присъства на финала на Световното първенство по футбол в САЩ, Мексико и Канада, който ще се изиграе в неделя около полунощ. Надеждите на гиганта в производството на спортна екипировка да има свой представител на най-голямата сцена бяха разбити след победата на Аржентина над Англия на полуфиналите. На фона на ожесточената маркетингова битка на терена и извън него, крайният резултат е в полза на конкурента Adidas, който облича и двамата финалисти - Аржентина и Испания.
Германският бранд спонсорира общо 14 национални селекции на турнира. В същото време нито един от 12-те състава на Nike, сред които бяха и полуфиналистите Англия и Франция, не успя да достигне до спора за ценната купа.
И двете корпорации инвестираха огромни средства в Мондиала, но за Nike този форум беше от ключово значение за продажбите и рекламата в опит да възстанови позициите си след години на постоянен спад в пазарния дял. Само преди месец от компанията признаха, че оздравителната стратегия на главния изпълнителен директор Елиът Хил се сблъсква със сериозни препятствия.
"Има по-важни въпроси, като иновации в обувките, контрол на производството и стабилизиране на продажбите в Китай. Adidas получи повече публичност, но така стоят нещата", коментира анализаторът на Morningstar Дейвид Суорц.
От своя страна говорител на Nike заяви, че марката винаги се стреми нейните спортисти и федерации да стигат максимално далеч, но допълни: "Нашата визия за футбола никога не е била обвързана с един-единствен момент".
От германския концерн пък определиха предстоящия изцяло техен финал като "момент на гордост", но отказаха да разкрият прогнози за очакваните продажби.
