Вече в продажба е първата част на луксозния арт календар за 2009 година, създаден съвместно от футболен клуб ЦСКА и фирмата за мъжко бельо „Джеронимо". Календарът ще се разпространява във веригата магазини на Office1Superstore, Fonex, както и в официалния фен магазин на ЦСКА на стадион „Българска армия". Той ще може да бъде поръчан и онлайн в сайта на Office1Superstore (www.office1.bg), към който ще има препратка и от официалния сайт на ЦСКА. Календарът ще се предлага на цена от 16,00 лева.

Идеята за подобен тип календари на футболни отбори не е нова. Тя е реализирана във фото сесиии във Франция, Италия, Австралия и други страни и се радва на изключителен успех не само сред футболните фенове. Целта е една - футболът да  излезе от чисто мъжката сфера  и да се отвори към женската аудитория.  

По правило в повечето случаи доказано успешните, екстравагантни и предизвикателни маркетингови стратегии съдържат и известна доза риск, приложени към българския пазар.

Ръководството на ЦСКА пое риска от възможна негативна интерпретация от страна на все още по балкански мислещата част от феновете и даде зелена светлина на проекта.

За свой партньор ПФК „ЦСКА" избра най-големия производител на мъжко бельо в България - „Джеронимо". Непосредствено преди началото на предварителните разговори, фирма „Джеронимо" се бе завърнала от изложение във Франция, премерила достойно сили в съревнованието по качество и стил с водещите световни марки за бельо.

Въпреки безспорния успех на подобни проекти в различни точки на света, пред целия екип, който се зае с реализацията на тази идея в България,  стояха въпросите: „Преодолял ли е българинът своя консерватизъм?" и „До каква степен се е еманципирала българската жена?".

ПФК „ЦСКА" и „Джеронимо" приеха предизвикателството да са първи в това начинание. Нещо повече - освен с нетрадиционния за българския  пазар календар, през пролетта на следващата година те ще изненадат феновете и с оригинална модна линия „ЦСКА - Бельо за шампиони!".

Шестте обработени черно бели кадъра в  разчупените мерки 48x65 см на календара ще покажат на ценителите,  че футболистите на ЦСКА не отстъпват нито по визия, нито по качества на колегите си извън пределите на България, участвали в подобни фото сесии.