Империята на бонбоните на Шарапова се стопи тихо

Мария Шарапова изгради една от най-успешните бизнес инициативи на действащ спортист извън корта, но бонбонената ѝ марка Sugarpova изчезна почти без обяснение само няколко години след финансовия си връх.

От Шарапова до Sugarpova

Или как да спечели 200 млн. долара

Бившата №1 в света създаде бранда през 2012 г., като инвестира собствени средства и активно го популяризира по време на кариерата си. Sugarpova бързо се превърна в разпознаваема премиум марка с мармаладени бонбони и шоколад с нестандартни форми - устни, обувки и тенис топки. Продуктите се продаваха в десетки държави и в някои от най-луксозните магазини в света.

Източник: GettyImages

До 2019 г. бизнесът носеше приблизително 20 милиона долара годишни приходи и се считаше за една от най-успешните предприемачески истории сред активни спортисти. Само две години по-късно обаче марката практически изчезна от пазара.

Източник: GettyImages

Последната широко коментирана новина около Sugarpova беше съдебен иск, подаден през 2021 г. от жена със зрителни увреждания в Ню Йорк. Тя твърдеше, че сайтът на компанията не е достъпен за незрящи потребители и нарушава законите за равен достъп до услуги. Според иска специалните програми за хора със зрителни проблеми не могат да разчитат съдържанието на страницата, което прави онлайн покупките невъзможни.

Мария Шарапова: Продавам за 25 милиона!

Бившата тенис звезда разчиства лукса от живота си, за да бъде по-близо до семейството

Делото се превърна в последния публичен епизод около марката. След това социалните мрежи на Sugarpova замлъкнаха, официалният сайт спря да функционира, а продуктите постепенно изчезнаха от търговската мрежа. Не беше направено официално съобщение за закриване, но търговската активност на бранда фактически спря.

Шарапова тъжна и потресена: Моля ви за мир

Направи дарение

Причините за тихото изчезване са няколко. След края на тенис кариерата си през 2020 г. Шарапова започна да насочва вниманието си към инвестиции и други бизнес начинания. Премиум пазарът на сладки изделия изисква постоянна реклама и активна лична подкрепа от лицето на марката, а без нея интересът постепенно намалява. Конкуренцията в сегмента също е сериозна, което прави поддържането на подобен бранд трудно без постоянни инвестиции и маркетинг.

Източник: GettyImages

Днес бившата тенисистка развива кариера като инвеститор и предприемач. Тя участва във финансирането на компании в сферите на спорта, здравето, технологиите и козметиката, притежава имоти и е част от управлението на няколко стартъп проекта. Така основните ѝ доходи вече идват от инвестиции и бизнес партньорства, а не от продажбата на сладкиши.

Източник: GettyImages

Историята на Sugarpova остава пример за това колко бързо може да се промени съдбата на един успешен бранд. От бизнес с милионни приходи и глобално присъствие марката на Шарапова се превърна в проект, който просто изчезна от пазара без официален финал.