Генералният мениджър на Евролигата Джорди Бертомеу тези дни е в Пекин, където провежда срещи с представители на NIKE с цел разширяване основата на сътрудничеството глобалните партньори на организацията. В китайската столица  шефът на офиса на УЛЕБ в Барселона се срещна с представителите на NIKE за Азия и тихоокеанския басейн.

Освен японската фирма за спортна екипировка, друг такъв представител е и китайската професионална баскетболна лига - CBA. През 2007 година Евролигата организира съвместно с китайската асоциация инициативата CBA-Euroleague Challenge. В резултат общо 3 телевизионни канала, чиято аудитория наброява над 200 милиона души, започнаха да излъчват мачове от най-силния европейски клубен турнир по баскетбол.